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农业区域品牌的战略价值

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发表时间:2020-12-04 15:26


编辑 | 飞利信新型智慧城市研究院 李怡潇

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网址 | www.philisense.com


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我国是一个传统的农业大国,目前正处于农业现代化建设的关键时期,发展农产品品牌具有重要的意义。《全国农业现代化规划》(2016-2020)明确提出要提升品牌带动能力,构建农业品牌制度,增强无公害、绿色农产品影响力,有效保护农产品地理标志,打造一批知名公共品牌、企业品牌、合作品牌和农户品牌。


品牌体现着文化价值,综合了产品质量、产品营销和售后服务能力。品牌是商品综合质量的体现和代表,当人们想到一个品牌时,他们总是把它与文化和价值联系在一起。在打造品牌时,不断创造价值,培育文化。随着企业的壮大,产品逐渐升级,并开始重视其高附加值部分,开始凸显其中的开发创新、质量保障和相关的产品文化,一个品牌价值要想在市场上得到认可,前提很大程度上是其品牌文化获得了市场的认可。


品牌是消费者了解商品和企业的关键,沟通了消费者和企业。消费者建立对品牌信任的基础,是品牌中涵盖地产品质量、产品价格和售后服务等信息。消费者对品牌的信任在很大程度上决定了其对该品牌产品的信任,所以在通常情况下,消费者会有限选择自身信任的品牌产品。






品牌建设的实质是构建同类型产品和服务的差异,通过提高消费者购买水平来盈利。品牌建设分为渠道建设、信息建设所构成的基础设施建设和口碑建设、客户建设、市场建设所构成的资产建设,由品牌的管理者、品牌利益的所有者、品牌媒介、品牌合作方等主导进行,骑精髓是品牌设计、品牌维护和品牌宣传。品牌建设的最终目标是打造一个品牌,能够切实影响客户的消费选择。


品牌建设最有效的方式是进行品牌资本建设,通过将产品生产、企业经营、企业文化以及营销战略等方面结合,来提升产品知名度,增加产品在消费者心中的影响力,从而提高产品的市场占有率和有形或无形资产的积累。不断优化生产技术,严把产品质量关,增强品牌信誉度,增加产品在消费者中的影响力,从而使企业依靠产品的附加值不断盈利。


农业竞争在某种程度上是技术和品牌的竞争,在当前的市场竞争环境下,农产品面临的经营压力越来越大。为提高市场竞争力,建设优质品牌,提高消费者信任度是必然的选择。开展农业区域品牌建设,积极进行联盟创牌、抱团营销,打造区域自主品牌,搭建集销售、直播、培训、咨询等一体化公共服务平台,具有重要的经济和社会意义。推进农业区域品牌的发展,不仅有利于提高产品质量安全水平,还有利于提高产品附加值和农民收入,引导生产向着规模化、标准化、组织化、科技化的方向发展,提高生产技术水平,因此,农业区域品牌化战略是引领农业升级、提高产业价值的必由之路。


农业区域品牌建设,将严格按照工信部发布的企业品牌建设的文件要求,紧紧抓住发展的主动权,以现代信息技术为支撑,积极推进农业区域品牌建设行动,落实品牌建设计划,增加品牌文化内涵的建设,为打造优质自主品牌树立牢固的基础。同时,以品牌带动市场发展,以市场拓展加快品牌传播速度。不断巩固基地,积极培育新兴市场,提高市场驱动力,提高产品的市场占有率,带动农业区域品牌发展。






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